Comunication’s recipe: Heinz
Conoscete il marchio Heinz? E’ uno di quelli che mi appassiona. Lo spot che vedete di sopra è l’ultimo ideato per lanciare sul mercato il nuovo Friedge Beans Pack, un contenitore per gli avanzi di fagioli. Lo spot è carino. Ben fatto, sobrio, niente di che insomma. Lontano dai fasti della gloriosa GAY KISS AD.
Colgo infatti solo l’occasione per celebrare la marca. Non so se lo avete mai assaggiato, ma vi giuro che il Ketchup Heinz è in grado far passare lo stato di un piatto di patatine fritte da eccezionale a sublime. Per non parlare della salsa Worcester (non siete tra quei pazzi integralisti che pretendono di farsela da soli vero?!?!?!?).
Heinz è in sostanza una multinazionale alimentare presente in 20 paesi, e fattura 9,4 miliardi di dollari e impiega circa 46.500 persone (fonte). I principali prodotti venduti da Heinz comprendono: surgelati (21% del fatturato), salse e condimenti vari (27%), alimenti per l’infanzia (10%), zuppe (13%), cibi per animali (12%), prodotti ittici (11%). Il 56% del suo fatturato è realizzato negli Stati Uniti, il 29% in Europa e il 12% in Asia.
Lato comunicazione, si esprime sempre con campagne di forte impatto (avete notato no?), ed è top spender nel settore merceologico di riferimento.
Il sito è inoltre curato davvero pulito. Contiene un numero notevole di informazioni ma è fluido e ottimamente navigabile. Il tono della comunicazione punta molto sulla genuinità dei prodotti. Diciamo che lo ritengo (da consumatore e non da comunicatore) un posizionamento un tantino esagerato. Tuttavia, una sezione del sito ritengo molto interessante quella delle Recipe. Ne ho selezionata una: Chopped Chicken Salad Sandwich (Sandwich con Insalata di pollo).
Il prodotto che viene utilizzato qui è la Salad Cream, ed è un’ottima idea per riciclare del pollo precedentemente preparato.
- 4 fette di pane bianco o nero
- 200 g pollo cotto (al forno ad esempio)
- 2 cucchiai di Heinz salad cream
- 2 gambi di sedano
Tagliare il pollo e il sedano. Mettere in una ciotola con la crema l’ insalata e mescolate bene. A questo punto aggiungere la metà dei componenti di ogni panino e servire. Semplice no?
Buon appetito e buone idee a tutti!!!
